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L’enseigne connue ses débuts en 1973 à Périgueux, lors de l’ouverture de la première parfumerie sous le nom de Nicole George, une parmi les membres fondateurs de l’enseigne, puis une 2ème parfumerie s’ouvrit en 1978, composée cette fois d’un institut de beauté à l’étage, une troisième suivit en 1987, puis une 4ème en 1993 dans le centre commercial Leclerc de Trelissac, les parfumeries passèrent en 1995 dans le groupe Beauty Sucess, anciennement appelé Valescure, suite à la demande d’un des fils de Madame George, ainsi que de l’union de 5 autres familles de parfumeurs, et très vite, les points de vente se sont multipliés au fil des années.

C’est en 1995 que le groupe Beauty Success est né, suite à la création d’une boutique pilote l’année précédente, ayant pour but de tester le concept principal de l’enseigne : allier prestations et qualité pour chaque client, tout en ayant une expertise personnalisée pour chacun. Pour se démarquer des autres concurrents de l’époque tels que Marionnaud ou Beauty Shop, l’enseigne prime sur le rapport image/prix, une baisse de prix de ainsi qu’un choix plus conséquent au niveau des articles est effectué, et cela fonctionna. En 1997, après 5 points de vente ouverts, la famille George se ré-organise et l’un des fils devient le PDG de l’enseigne.

En 1988, un entrepôt de stockage de 1350 m2 est construit et 3 nouvelles parfumeries voient le jour en France.

En 2001, le groupe Beauty Alliance, créée par Beauty Sucess voit le jour, c’est le premier groupement de parfumeurs indépendants au niveau européen. La marque Beauty Success est conçue en 2007. L’année suivante, le concept de parapharmacie est lancé et un nouveau logo est mis à jour en 2009.

En 2012 Beauty Sucess lance dans un centre commercial de Perpignan, un point de vente réunissant 3 pôles beauté, la parfumerie, l’institut et la parapharmacie. En 2015, l’enseigne comptait plus de 300 parfumeries dans le monde et est devenue l’une des plus importantes dans le domaine de la beauté.

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