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C’est à Berlin en 1910 que la première boutique Etam est inaugurée. A l’époque, seuls des bas synthétiques y sont commercialisés. Puis Etam étend son domaine d’activité en se lançant dans la vente de lingerie en 1924. Le succès est au rendez-vous, et le premier magasin parisien ouvre rue Saint-Honoré quatre années plus tard.

Toujours dans l’idée d’offrir un choix de plus en plus large aux consommateurs, l’enseigne se lance dès 1963 dans le prêt-à-porter. Son offre se diversifiant au cours des années, avec toujours plus de nouveaux produits comme la lingerie en coton puis le jersey ou la culotte pliée vendue en boîte, le groupe se développe et s’exporte à l’international, avec l’ouverture d’un premier magasin en Chine en 1990.

En 2001, il devient possible de faire son shopping sur internet, avec la création du site de vente en ligne Etam.

Possédant également d’autres enseignes comme 1.2.3 ou Undiz, créé en 2007 et qui propose une lingerie plus fantaisiste s’adressant à un public plus jeune, le groupe Etam connaît un rayonnement international grâce à ses milliers de points de vente présents dans plus de 40 pays, dont plus de 150 boutiques sur le territoire français. L’enseigne est notamment très répandue en Chine, où elle possède plus de 3000 magasins.

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