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En savoir plus sur les instituts Passion Beauté

La création de l’enseigne de parfumerie Passion Beauté se déroula au début des années 90, l’idée fut arrivée au cours de l’année 1992. Le réseau de Parfumeries et Instituts fut ensuite quelques années plus tard ré-organisé en groupement Coopératif. Le concept du groupement Coopératif, en concurrence directe avec le système des franchises, permet à chaque parfumeur d’être actionnaire du réseau et acteur de sa propre boutique, l’associé est à la fois « franchisé » lorsqu’il gère son point de vente et « franchiseur » lorsqu’il se consacre à la vie de la coopérative. L’enseigne Passion Beauté est le 1er groupement d’indépendants. Au début des années 2000, en 2002, l’enseigne fit l’acquisition d’une plateforme d’achat appartenant au réseau de parfumeries Marionnaud et l’année suivante, les 39 parfumeries Beauté Actuelle intégrèrent le réseau Passion Beauté.

L’année 2007 pour l’enseigne Passion Beauté fut l’année du changement, le réseau entama un restylage complet de son identité, avec le changement de son logo, une nouvelle approche commerciale avec notamment un système de carte de fidélité au niveau national et une gamme de produits en marque propre, ainsi qu’une communication plus poussée. Les années suivantes furent bénéfiques en matière de partenariat pour l’enseigne, en effet en 2014, Passion Beauté et l’enseigne Beauty Sucess décidèrent de former un partenariat, créant ainsi Beauty Alliance, l’alliance permit aux deux enseignes de mettre en commun leurs expériences.

Passion Beauté passa également une alliance avec l’enseigne allemande Douglas, afin de renforcer sa position à l’international, déjà présent au Maroc et à Madagascar. C’est à cette même période que l’enseigne décida d’élargir d’avantage sa clientèle en déployant son site e-commerce, ou encore lança sa stratégie de communication en diffusant sa première campagne TV. En 2015, le réseau Passion Beauté signa un partenariat pour la saison estivale avec l’enseigne de cosmétiques et produits de beauté l’Occitane en Provence. Avec plus de vingt années d’existence, l’enseigne Passion beauté compte à l’international plus de 160 parfumeries, dont plus de 140 instituts en France.

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