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L’histoire de la célèbre marque au crocodile Lacoste démarra au début des années 30, en 1933. L’enseigne de prêt à porter haut de gamme fut fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste. A cette époque, André Gillier inventa la fameuse chemise polo modèle L.12.12, René Lacoste lui, joueur de tennis dominant les palmarès mondiaux de son sport, popularisa la chemise en la portant lors de ses tournois dans les années 1920. C’est à la suite que les deux hommes décidèrent de s’associer et fondèrent l’entreprise Lacoste. Au cours des années suivantes, le modèle L.12.12 se porta dans le monde du sport, tout particulièrement au tennis et au golf, pour sa légèreté et son confort.

Dans les années 40, l’entreprise connut un moment d’inactivité lors de La Seconde Guerre Mondiale mais redémarra à la fin des années 40. Au début des années 50, l’enseigne lança une ligne de polos modèle L.12.12 en plusieurs coloris, c’est à cette même période que Lacoste décida de se lancer à l’international et débuta ses exportations Europe et aux Etats Unis, à la fin des années 50, une ligne de vêtements pour enfant fut conçue, ainsi qu’une paire de chaussures confortables et élégantes, élaborée par le tennisman René Lacoste. Le sportif ne fut pas à court d’inventivité, puisqu’au début des années 60, il déposa plusieurs brevets, dont celui du col pour le polo, et ceux pour la conception de la raquette en acier et de la pastille anti-vibration pour raquette, des révolutions dans le monde du tennis.

En 1968, l’enseigne lança son premier parfum pour homme, avec la collaboration du parfumeur Jean Patou. La maroquinerie fit son entrée dans la gamme de l’enseigne en 1969 avec sa première collection de sacs, s’en suivit la création de la robe polo pour la femme. L’année 1971 fut marquée par le partenariat avec le tournois de Roland Garros, l’enseigne devint le sponsor officiel de l’évènement. L’expansion de la marque débuta dans les années 80, avec la première ouverture de boutique à Paris, situé rue Victor Hugo, de nouvelles gammes furent intégrées aux collections de la marque, des lunettes de soleil, du linge de maison inspiré de la collection sport. L’enseigne Lacoste s’installa sur le continent américain en 1995, avec l’implantation de ses premières boutiques en Floride. Le site internet de la marque fut lancé l’année suivante.

Dans les années 2000, la marque au crocodile adapta un nouveau style plus actuel dans ses collections pour séduire toujours plus de clientèle, un nouveau logo fut également remis au goût du jour. Dans les années 2010, l’enseigne créa toute une collection s’inspirant de sa pièce phare depuis sa création, le polo iconique et de son tissu signature le piqué, le L.12.12. L’expansion à l’international continua en 2012 avec l’installation d’une boutique à Tokyo et la marque perdura ses partenariats, comme ceux récemment conclus avec les jeux olympiques d’hiver 2014 et d’été 2016.

Pour la petite histoire concernant le logo de la marque, ce crocodile, cela viendrait d’un pari qu’avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1925 à René Lacoste : alors que ce dernier s'extasiait devant une mallette en croco devant une boutique, le capitaine lui aurait promis cette valise en alligator s'il gagnait un match important. Bien qu'il ait perdu le match, un journaliste au courant du défi surnomme René Lacoste « l'alligator », en référence à sa ténacité sur les courts de tennis, tel un alligator ne lâchant jamais sa proie ». Ce crocodile arbora les chemises du joueur lors de ses matchs et même en dehors, et devint le symbole de la marque.

Aujourd’hui mondialement connu, la marque Lacoste est présente au quatre coins du monde, dont plus de 80 boutiquesimplantées en France.

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