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C’est en 1973 à Périgueux, que débute Beauty Sucess, cette année là, la première parfumerie sous le nom de Nicole George est ouverte, Madame George fut l’un des membres fondateurs de l’enseigne. S’en suivit l’ouverture d’une 2ème parfumerie en 1978, composée d’un institut de beauté installé à l’étage, puis d’une troisième en 1987, et d’une 4ème en 1993 dans le centre commercial Leclerc de Trelissac, toujours sous le nom Nicole George.

Les parfumeries passèrent en 1995 dans le groupe Beauty Sucess, anciennement nommé Valescure, suite à la demande d’un des fils de Madame George, ainsi que de l’union de 5 autres familles de parfumeurs, et les points de vente se sont multipliés au fil des années.

C’est en 1995 que le groupe Beauty Success est né, suite à la création d’une boutique pilote l’année précédente, ayant pour but de tester le concept principal de l’enseigne : allier prestations et qualité pour chaque client, tout en ayant une expertise personnalisée pour chacun. Pour se démarquer des concurrents tels que Marionnaud ou Beauty Shop, l’enseigne mise sur une baisse de prix de ainsi qu’un choix plus conséquent au niveau des articles, et cela fonctionna. En 1997, après 5 points de vente ouverts, la famille George se ré-organise et l’un des fils devient le PDG de l’enseigne.

En 1988, un entrepôt de stockage de 1350 m2 est construit et 3 nouvelles parfumeries voient le jour en France.

En 2001, le groupe Beauty Alliance, créée par Beauty Sucess voit le jour, c’est le premier groupement de parfumeurs indépendants au niveau européen. La marque Beauty Success est conçue en 2007. L’année suivante, le concept de parapharmacie est lancé et un nouveau logo est mis à jour en 2009.

En 2012 Beauty Sucess lance dans un centre commercial de Perpignan, un point de vente réunissant 3 pôles beauté, la parfumerie, l’institut et la parapharmacie. En 2016, l’enseigne comptait plus de 300 parfumeries dans le monde, dont la majorité en France, et est devenue l’une des plus importantes dans le domaine de la beauté.

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