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Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de prêt-à-porter fondée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch. La marque est connue pour ses vêtements décontractés et branchés où les articles sont reconnaissables puisque le logo est un élan. L’enseigne propose une variété de vêtements pour hommes et pour femmes, ainsi que des accessoires et des parfums. Le groupe dispose de plusieurs autres marques comme : Abercrombie Kids : propose des articles pour les enfants, Hollister : propose des articles moins chers qu’Abercrombie & Fitch et vise les adolescents ainsi que les jeunes adultes, Gilly Hicks : propose des articles dédiés au sport mais également des sous-vêtements et pour finir, Social Tourist : propose du prêt-à-porter et accessoires pour les jeunes femmes. Aujourd’hui, l’enseigne possède plus de 1 070 magasins dans une dizaine de pays à travers le monde : Europe, Amérique latine, Asie, Canada... Les magasins sont souvent situés dans des endroits stratégiques, comme à proximité de sites touristiques ou dans les centres commerciaux. Abercrombie & Fitch communique sur leur site internet ainsi qu’aux consommateurs leur engagement concernant l’environnement en indiquant le souhait de faire des choix durables. L’enseigne promet ainsi de réduire la consommation d’eau de leur production, de prioriser la consommation d’énergie durable et d’utiliser des matériaux écologiques. Abercrombie & Fitch est donc une marque qui communique ses valeurs aux consommateurs afin de créer un lien de confiance. Des valeurs chères à la marque qui sont les suivantes : famille, intégrité, diversité et communauté. Ces valeurs sont en accord avec la volonté de l’entreprise d’être perçue comme responsable et durable.