Boutique Princesse tam tam près de La Séguinière

La marque Princesse tam.tam fut créée en 1985 par deux jeunes femmes, Loumia et Shama Hiridjee. Alors âgées d’une vingtaine d’années, ces deux sœurs ouvrirent, dans le 6ème arrondissement de Paris, une boutique spécialisée dans la vente d’objets cadeaux. Puis l’idée leur vint de créer des sous-vêtements colorés, en marge des pièces de l’époque, souvent noires ou chaires. Leurs caleçons pour hommes connurent un succès fulgurant, et poussa les créatrices à inventer leur propre marque de sous-vêtements. Deux années plus tard, la marque Princesse tam.tam vit le jour, ne proposant alors que de la lingerie colorée. Aidées par Mourad Amarsy, mari de Loumia, et Valérie Delafosse, une amie styliste, les sœurs Hiridjee purent mettre au point leur concept, et leur idée remporta un franc succès. Au fur et à mesure des années, la marque se développa, rachetant les licences lingerie de grands magasins comme Lulu Castagnette ou Kookaï. D’abord à destination des jeunes femmes, de 15 à 24 ans, l’enseigne prit la décision de changer de positionnement et de se tourner vers un public plus large, afin de pouvoir s’adresser aux femmes de tout âge. Concernant la lingerie, elles ont décidé de proposer des articles colorés, ce qui était très original pour l’époque, puisque la lingerie était essentiellement de couleurs noir ou chair. Ce fut donc une vraie réussite, car la clientèle fut séduite par leur lingerie, et notamment par leurs caleçons masculins. Grâce à l’aide d’amis stylistes ou diplômés en gestion, la marque se développa peu à peu, par l’ouverture de nouveaux magasins. Avec plus de 150 points de vente et la présence de la marque dans de nombreux magasins multimarques, Princesse tam.tam est devenue la seconde entreprise de lingerie du pays après Etam.