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Probablement une des enseignes les plus connues dans le monde du jouet, Picwictoys est l’un, si ce n’est le leader du secteur. Anciennement appelé Picwic, le marchand de jouet a vu le jour en 1977 dans le département du Nord dans la ville d’Englos.

Picwictoys fut créé par Stéphane Mulliez qui proposa de lancer un magasin dédié aux jouets, ce qui n’était pas encore d’actualité ces années-là. L’enseigne ouvre par la suite deux établissements toujours dans la région nord, placés dans les zones commerciales de Noyelles et Roncq. Le succès fut de mise et l’enseigne continua son ascension pour arriver à l’heure d’aujourd’hui à 40 points de vente partout en France.

En 2018, Picwictoys connait un tournant majeur en premier lieu la fermeture de plusieurs de ces magasins, s'ensuit la fusion avec les points de vente en France de Toy’r’us à la fin de l’année 2018. Le vendeur de jouet se réinvente et la dénomination Picwic laisse place en 2019 à l’actuel Picwictoys. L’enseigne a été rachetée en juillet 2022 par le groupe irlandais Smyths Toys.

Chez Picwictoys, c’est le royaume du jouet pour tous les enfants, du tout bébé à l’adolescent. Dans les rayons des magasins, on retrouve des jouets pour les tout petits, les marques de jouets star comme Barbie, Lego, Playmobil ou encore Carolle, des poupées et poupons, des jeux d’imitation, des jouets d'éveil et de créativité, des jeux d’extérieur, des jeux de société pour jouer en famille ou encore des jeux vidéos.

Picwictoys est un incontournable par excellence pour la chasse aux jouets pour Noël avec son catalogue dédié à découvrir tous les ans chez l’enseigne.

Depuis peu, l'enseigne Picwictoys à été reprise par le géant du jouet Smyths Toys Superstores pour passer sous le nom de cette dernière.