Bébé 9 était à l’origine une filiale du groupement France Maternité, qui fut créé en 1965 et qui rassemblait différents commerçants spécialisés dans le domaine de la puériculture. Lors de sa création, ce groupe était intégré à des magasins de jouets, ce qui n’est plus le cas aujourd’hui. Bébé 9 est donc devenu aujourd’hui un magasin à part entière.

Il existe actuellement 140 points de vente sur le territoire français, faisant alors de l’enseigne le numéro 2 sur le marché de la puériculture en France.

Bébé 9 se différencie des autres enseignes de par sa structure : en effet, il s’agit d’une coopérative, c'est-à-dire que le magasin appartient à un entrepreneur local, proche des consommateurs. Cela permet aux quelques 1000 personnes travaillant pour Bébé 9 de se spécialiser davantage dans le conseil, qui est l’un des principes fondamentaux de l’enseigne.

Depuis 2008, cette dernière possède également son propre site e-commerce.

Ces dernières années, l’enseigne est également présente à la télévision, avec sa campagne publicitaire lancée en 2007 mais aussi grâce au parrainage d’une émission intitulée « Nos bébés à nous ». En 2009, le magazine du même nom a vu le jour et, en 2013, l’enseigne développa également sa propre application mobile, afin d’accompagner les parents durant la grossesse.